市场跑起来，实在很难懂。

日前，京JD东等平台热促数据出炉，某打着“青春丹”“男性力”噱头的胶囊类制品，尽管一粒高达近百元，堪比黄金，却仍以一夜成交千万的盛况，跻身同类榜首。业内人士透露，75%被国内35-60岁中年已婚男性买走。

一边被质疑为“智商税”，一边被疯抢至数次断货，这种被坊间戏称为“小蓝泵”的胶囊的走红，成为近两年消费板块的一大怪象。

(资料图片)

01 宣称生理年轻20岁，黑科技还是智商税？

公开资料显示，该类胶囊名为Pyrrovital（中文译为“派落维”）。业内人士称，其在进入中国市场前，已在美、日等发达国家走俏多时，“据说是一种新兴生命科技成果。”

调查显示，其2021年首次进入中国市场后，一直存在着不小争议。坊间绝大部分讨论似乎都围绕一点——“生理年轻20岁”这个颇为夸张的说法，究竟来自何处？是否真实有据？

其次，派落维刚进入中国市场时，一瓶60粒高达5399元；即使如今有所谓的“入门版”，也要799元。直逼行业天花板的定价，也让不少普通人表示：“比黄金都贵！”“即使真的有什么用，也吃不起。”

不过，浏览“派落维”相关页面，却并未见“年轻20岁”相关内容，而多为“提振细胞线粒体活力”“干预中年男性生理老化衰退”等似乎更为具体的表述。

“这并不奇怪”，接受访问的行业研究人士透露，之所以坊间有“生理年轻20岁”“青春丹”等说法，与10年前围绕该类胶囊的小鼠实验有关。

据其透露，该类胶囊的核心物质，实为近年颇受学术界关注的辅酶I号。据学术期刊《Cell》论文，美科学家曾在小鼠的日常饮食中添加该物质，3个月后发现，原本毛发花白、行动迟缓的老年鼠，毛发逐渐黑亮、步速敏捷，肌肉线粒体的年轻化程度超30%，“相当于75岁人类，生理年龄小20岁”。

据称，线粒体被学界称为肌肉“能量工厂”，这或许是其被称为“小蓝泵”、宣称优化男性力的关键原因。

02 一秒砸千金，暴露中年已婚男性“隐匿需求”

随着调查深入，更多细节被曝出。京JD东商智公布的数据显示，派落维类胶囊的用户，80%为国内35-60岁中年男性，已婚者占比超过75%。其中，金融、互联网从业者居多，普遍具有“高收入、高学历”的特征。

“我们后台每天会收到大量咨询，他们大多不太关注定价，更多问及体能、精气、耐力、老态干预等方面的问题。”中华区市场胡姓负责人透露。

对此，45岁金融从业者刘先生认为：“很多人不知道，有时男性比女性更在意自己是不是老了、不行了。”据悉，由于工作原因，他已研究该领域长达7年，自己也是这类制品的用户。

在传统认知里，中年已婚男性群体往往承担“家庭顶梁柱”的角色，上有老、下有小，多处于事业上升期，承担来自家庭和社会的双重期待。与此同时，伴随年岁增大而来的老化衰退，也令该群体表示“力不从心”——“想提枪上阵的时候，却抬不起头来。”

据《中国男性指数调研报告》，目前我国超过68%的男性常感到焦躁、难眠。精气衰减、力量衰退、等理应在60岁以上出现的老年群体问题，开始早早在40岁左右中年男性发生。

对此，东京大学、耶鲁大学等陆续召集35-65岁男性，开展人体临床试验。发表于《Cell》《Science》等期刊的研究显示：“派落维”类胶囊干预下，参与者肌肉耐力、毛发数、精气值等老化衰退体征，开始向青壮年指标靠近。

上述结论，在一定程度上进一步刺激该类制品市场的火爆。“派落维胶囊的用户也多为中年男性，这与试验参与者存在高度重合。”

03 市场规模飙至百亿，最终“跑”向何方？

与市场的“狂热”形成鲜明对比的，是学界的冷静。

目前，围绕“派落维”核心物质开展的临床试验，普遍存在试验数量和参与人数较小的局限。国内清北、复旦等高校学者正着手对此开展更多研究，核心测试群体依然集中在35-60岁中老年男性。虽目前印证其对提振男性线粒体、精力方面具有一定潜力，但是否能从根本上逆转衰退，仍需科学和市场的双重检验。

不过，国内多达3.6亿中老年男性刚需群体，似乎并没有这个耐心——“还是忍不住想试试看，万一有用呢。”“到这个年纪，在乎的就是这些事，钱多钱少没那么重要。”京JD东商智数据显示，派落维类胶囊复购率高达63.9%，远超行业平均数。

据中信证券预测，到2025年，国内该市场规模可攀升至340亿。随着更多临床试验结果出炉，该“现象级热度”似乎还将延续。市场最终将跑向何方？或许只有等待时间给出答案了。

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